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摘要
目的 通过五维价值感知模型，洞察新生代群体文博文创消费需求的影响因素，从而为构建产品策略与设计方法奠定基础。方法 以文化消费与价值感知理论为基础，以情感、文化、社会、功能与价格价值感知为变量，对文博文创消费需求影响因素及其关系提出研究假设；通过问卷调研获取相关数据，应用SPSS分析工具进行数据分析，并进行假设检验。结果 得出情感价值感知是新生代群体文博文创消费需求的首要影响因素；文化价值感知是影响消费需求的关键因素；社会价值感知对文博文创消费需求具有重要影响；功能价值感知是必备而非显著性影响因素；价格价值感知基于新生代细分群体差异较大，对消费决策呈不同影响。结论 关注独特、共鸣、颜值与趣味交织的情感体验，满足基于文化认知、文化认同动机的文化探寻诉求，塑造自我价值与社交货币相互催化的社会价值感知，期待实现技术赋能下的“新文创”产品功能价值，构建满足价格预期与心理账户的文博文创产品层级体系，将对文博文创消费意愿提升具有显著影响。
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