媒体广告的公共服务化转向

作者：陈刚

来源：广告大观(理论版), 2018, (06): 1.

<正>根据发展广告学的理论,中国的广告产业正在从资本时代进入公众时代。对公众时代,相信许多朋友在理解上有不少疑惑。我的看法是,广告业在金融资本、技术资本、人力资本驱动的过程中,将会引发许多后续问题,而解决这些问题将会推动广告业进入一个新的时代:公众时代。根据这一理论框架分析,我的观点是,中国的媒体广告将会向公共服务型广告转型。