广告元语言由社会文化的语境元语言、能力元语言和符号文本的自携元语言构成。传统文化语境属于社会文化的语境元语言，是广告元语言的重要组成部分。在广告元语言视域下，传统文化语境影响着营销传播的效果：其一，它能够将营销传播的表意直接“推压”出来；其二，它通过影响能力元语言让消费者产生共情；其三，它与自携元语言相结合，扩大了营销传播的效果。
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