从全球范围看,现代公益广告的概念起始于美国。而美国于20世纪40年代成立的广告委员会(AD Council),成立伊始就开展了有组织的公益广告活动,至今已有近80年历史。从历史角度来说美国公益广告事业能取得如此巨大的成就与美国广告委员会不可分割。通过调查广告委员会应运而生的时机,以及贯穿二战至今的公益广告实践,概括出美国公益广告运营的特质,总结美式公益广告的独有规律,探讨美国公益广告机构对世界公益广告的影响,为我国的公益广告事业发展提供有益借鉴。
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