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摘要
区块链服务已成为网络货运平台提升竞争力的重要工具。为研究用户区块链服务采纳决策对平台最优定价策略与利润的影响，在考虑双边用户区块链服务采纳率、采纳成本和交叉网络外部性的前提下，基于Hotelling模型，分别建立了用户不采纳和采纳区块链服务两种情形下网络货运平台的定价博弈决策模型。结果表明，当采纳成本小于一定阈值时，用户采纳区块链服务对平台总是有利的，随着用户采纳率的增加，平台提高交叉网络外部性较小一方用户的最优定价，降低交叉网络外部性较大一方用户的最优定价；当用户采纳率在一定阈值内，平台倾向对交叉网络外部性较大一方用户收取低价甚至补贴。用户采纳区块链服务下平台的最优利润与最优用户规模增量均与区块链价值增值量成正相关。
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