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摘要
运用文献资料、逻辑分析等方法，探讨数字经济时代下体育赛事商业价值创造的逻辑、困境，并提出价值创造的路径。逻辑：以数字平台助力现代化市场治理体系构建，以信息化网络增强相关利益主体运行质效，以数字技术赋能商业模式创新，以数据要素提升商业价值链水平。困境：监管体系尚不健全，市场无序竞争加剧；数据信息流通不畅，阻碍商业化运作效率；市场开发力度不足，产业链条延伸受限；品牌传播逻辑固化，数字化营销发展受阻。路径：建立健全法律法规，构建动态市场监管治理体系；深化组织数字化管理，推动跨界协同合作；扩展市场开发渠道，打造完整产业链；融合线上线下营销场景，拓展价值创造新空间。
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单位吉林体育学院
