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摘要
随着中国国际传播能力建设进入以效能为导向的新阶段，文化产业在国际传播中作用日益凸显。作为当今文化产业的主要运行模式之一，IP运营在推动中华文化“走出去”方面显示出独特优势：一是以全媒体传播拓展传播渠道，最大限度提升用户的接触率与好感度；二是以跨媒介叙事丰富传播内容，最大限度增强产品的吸引力和感染力；三是以品牌认同激发受众共情，最大限度推动各国民众对中华文化的认同。这些经验对于全面提升中国国际传播效能具有重要的示范和启迪意义。
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单位大连外国语大学
