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摘要
全渠道背景下的渠道模式不同于传统单一的渠道模式策略,对设计师品牌在渠道管理和商品流通调控能力方面提出更高的要求。为全面了解中国设计师品牌在渠道方面的发展现状、发展路径和渠道策略,文章通过对在北京、上海、杭州、南京、深圳、成都6个具有发展代表性的城市主要商圈内开设了自营店铺的100个设计师品牌进行定性分析和实证研究。调研期间,通过走访深圳南油市场、上海CHIC、MODE、时堂以及ONTIMESHOW等多个设计师品牌交易展会,重新梳理在全渠道背景下中国设计师品牌发展阶段和商业化路径、归纳整理中国设计师品牌渠道发展策略,并对其目前渠道发展困境提出应对策略建议,以期为中国设计师品牌的可持续发展提供参考价值。
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单位北京服装学院
