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摘要
互联网的持续发展催生了无数形式多样、功能多元的直播电商平台,这些平台依据自身属性又孵化了不同发展方向的网络主播。作为平台中的流量主体,网络主播借助其职业的新兴呈现出了多元化的发展态势。主播们依据不同的人物设定和优势特长,在其所存在的领域不断追求着流量高地,然而“泛主播化”使得平台中内容生产的门槛被不断降低,面对由此出现的主播媒介素养缺失、内容质量低下、流量造假等问题,受众、平台和政府部门的协同治理至关重要。
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单位浙江传媒学院
