当今社会,企业之间的竞争已不再局限在价格、成本、技术等方面,而是越来越重视发挥企业品牌文化的作用。品牌文化是企业强大的软实力,是企业的灵魂,优秀的企业品牌文化能够帮助企业凝聚核心竞争力。离开文化,品牌就只有识别功能,不能赋予消费者更多的价值向往和心理或情感上的满足。本文从品牌文化的内涵入手,通过分析品牌文化的三个构成,即物质文化、精神文化和行为文化,提出促进企业品牌文化建设的措施和建议。
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