随着直播电商行业的快速发展,直播电商企业越来越多,消费群体不断扩大。针对直播电商消费者群体的购买意愿及行为进行问卷调查,利用相关性分析得出不同性别、年龄段的消费者群体在直播电商观看渠道、观看时段、形式偏好、关注重点、购买原因、购买产品种类及促销活动选择等方面的偏好,为直播电商针对自身消费者群体合理制定销售策略提供支持。研究证明:不同性别、年龄段消费者在直播电商观看渠道、形式偏好、关注重点、购买产品种类及促销活动选择等方面偏好均存在差异性,而在观看时段和购买原因方面差异不显著。
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