本文基于我国零售行业发展现状,采用价格领导模型,将实施线上渠道、线下渠道的零售企业分别假定为行业领导者与追随者,对其线上和线下渠道的关系进行长期均衡分析,为我国零售企业经营策略优化提供参考。研究结果表明:尽管线上渠道的出现对线下产生初期的冲击,但长期来看,线上与线下并不是简单替代关系;对多数产品而言,线上和线下会呈现互补关系,线上与线下融合的O2O模式是必然趋势。最后指出,传统零售企业应结合自身资源和定位,选择合适的融合方式,灵活产品定价,创新促销手段,降低企业成本。
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