妈祖文化是中国优秀传统文化的重要组成部分,与中国海洋文明息息相关,在民间信仰中占据一定的比重。随着时代的发展,创新传播方式在妈祖文化的知识体系和社会联系中具有重要作用。文章论述了在中国海洋文明背景下妈祖文化的传播形式、文化产业效益、教育功能等方面的特点,并针对性提出了品牌联名传播、延伸IP产业链以及发扬学校教育功能等对策,指出新形势下的妈祖文化研究不能只停留在表层,需在传承的基础上推陈出新。
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