影视产业的发展推动植入式广告朝着标准化、产业化、规模化方向发展,植入式广告成为重要的广告传播形式。学界对植入式广告的研究主要集中在影视节目领域,而对MV(音乐短片)植入式广告的研究相对缺乏。MV与影视剧既有相似性又有差异性。本文首先对MV植入式广告作出定义,并分析其传播特点,然后分析MV植入式广告的应用类型及价值,最后针对MV植入式广告形式所存在的问题提出相应的解决策略。
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