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摘要
B2B杂志在国外已经形成了一个很大的产业。英国广告协会2002年的估算表明,英国活跃着近一万份B2B杂志,B2B杂志的广告收入大约为12亿英镑,占据整个英国广告市场10%的份额。在美国,B2B杂志已成为继广播电视网、卫视、报纸、生活类杂志之后的第五大媒体。而B2B杂志在我国的发展尚未得到应有的重视。很多B2B杂志的出版商并没有充分意识到自身的优势,在如何挖掘B2B杂志的广告市场方面存在着一定的误区。因此,无论是同发达国家比,还是就自身的发展而言,我国的B2B杂志市场都存在着很大的上升空间。从本期开始,本刊将在"媒体链接"栏目陆续刊登关于B2B杂志的研究性文章。作者对于B2B杂志的界定、功能、读...
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