520过去了,该怎样抓住下一个热点?

作者：窦文宇

来源：公关世界, 2017, (11): 100-105.

• 内容营销策略
• 热点事件
• 社交媒体
• 中国男足
• Twitter
• 热点主题
• 美联航
• 剑走偏锋
• 子主题
• 世界杯

<正>热点营销是个强大但危险的武器。如果缺乏恰当的战略,盲目跟风,不但会浪费精力,可能还会招致反感。刚刚过去的5.20周末,对于情侣也许是个甜蜜的日子,但对于不少品牌,则是个绝佳的利用热点进行内容营销的机会。于是我们看见了这样的ofo,单车倒了都不要扶起来。或者是vivo智能手机,5.20这天,想做你的"蓝"朋友!（也许还是vivo X9活力蓝更靠谱）。的确,在营销宣传中追热点并不是一个前无古人

• 单位
  香港城市大学