随着网络直播营销的快速发展，大学生的消费也深受其影响。网络直播营销发展所产生的影响有利有弊，其在促进网络经济发展的同时，也给平台和政府的管制带来了诸多挑战，更是对大学生的消费心理和行为产生了诸多影响。为此，编制线上调查问卷并发放给浙江省大学生进行接触网络直播营销现状以及存在的问题等方面的实证研究，最终从引导大学生理性消费与便于政府平台管制的层面给出针对性的对策。
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