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摘要
明晰全民健身网球赛事参与动机并提升参赛者行为意向是推动全民健身网球赛事普及与发展的关键。采用文献资料、因子分析、结构方程等方法,围绕全民健身网球赛事参与动机对行为意向的影响作用这一主线,引入沉浸体验与感知价值两个重要的中介变量,构建并检验了赛事参与动机对个体行为意向的理论模型与实践样态。结果显示:参与动机、沉浸体验、感知价值均显著正向影响全民健身网球行为意向;沉浸体验与感知价值在全民健身网球赛事参与动机影响行为意向过程中呈现多重中介效应。建议:坚持以满足多元参与动机为宗旨,举办具有全民健身性质的网球赛事;多措并举,大力提升全民健身网球赛事质量与服务水平;多元营销,强化和激发全民健身网球赛事参与的行为意愿。
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