挑战与破圈：图书盲盒营销的转型升级

作者：李培文; 余人

来源：编辑学刊, 2022, (06): 38-43.

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图书盲盒营销异军突起，给出版营销带来新思路、新活力。但各种挑战也逐渐显现：一是众口难调，消费者心理预期难满足；二是重复性消费，消费者复购率难提升；三是反馈机制欠缺，可持续发展难维持。图书盲盒营销可在产品端、渠道端、社交端同时发力，通过创造多元新颖产品、创建新媒体传播矩阵、打造趣缘社群等方法与策略，实现图书盲盒营销转型升级，助推出版业高质量发展。