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摘要
在互联网快速发展的背景下,年轻消费者消费习惯发生了变化,加上新零售的机遇,以及国家颁布的跨境电商的相关利好政策,闽台跨境电商生鲜市场已然成为现阶段两岸贸易的重要内容。现有的研究多聚焦于跨境电商或者生鲜领域,两者结合的研究较少,文章从闽台跨境电商生鲜市场的现状入手,分析其生鲜供应链存在的问题,主要从生鲜产品质量安全,物流配送服务、平台运营几个角度展开,最后基于商业模式创新、供应链体系优化和营销推广方式变革等方面提出了相关建议。
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单位厦门大学嘉庚学院
