从“人货场”重构视角反思新东方直播带货电商模式

作者：封智勇

来源：国际公关, 2023, (04): 10-12.

DOI：10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2023.04.003

<正>2 0 2 0年开始，新冠疫情疯狂肆虐，直播带货异军突起。直播带货去中心化，头部主播走下神坛，市场开始回归理性。这两三年，直播带货更是从野蛮生长到如今的合法规范经营。随着国家“双减”政策袭来，新东方另辟新径，凭借双语直播带货，“东方甄选”成功出圈，新东方浴火重生。2 02 2年，直播带货圈内最火的非东方甄选莫属，其主播董宇辉更是一日之间成为直播带货顶流，成为网络红人。为此，选择以东方甄选为例，透过直播带货表象，对新东方的转型反思，从“人货场”重构来探究农产品直播带货电商模式。

• 单位
  广州工商学院