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摘要
意大利女装品牌Brandy Melville自2018年入驻中国后,以其创新融合的品牌风格、鲜明的尺寸主张、日常但吸睛的视觉传播在时尚品牌中独树一帜。随着Brandy Melville品牌被符号化为BM风,时尚参与者和媒体共同助推了BM风的流行。伴随着BM风的是其审美扁平化的争议、两性视角的矛盾冲突,以及个体叛逆与群体归属在时尚消费者中的共同作用,审美驱动与文化价值观的碰撞将带领BM风刮到何处？本文以BM风的兴衰为案例,深度分析时尚潮流的兴起、扩散和衰退的周期性特点及其背后的文化内因。
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