大众传媒广告管理初探——以南京广播电视集团实践为例

作者：路慷

来源：新闻传播, 2018, (23): 25-27.

• 广告管理
• 广告生态
• 管理体制
• 程序化决策
• 全媒体

我国广告管理的主要特征是政府主导。由于我国国情,大众传媒既是管理客体又行使着管理主体的部分重要职能,同时还是社会监督的重要组成,在广告管理活动中"身兼数职"。本文将在微观层面以南京广播电视集团电视广告管理的实践来探讨广告管理在现实中的全局适应性,以及在全媒体环境下对广告管理的新思考。