精准营销的三种打法：社群圈层、人群包、跨屏联动

作者：陈陶琦

来源：中国广告, 2019, (08): 35-36.

<正>数据时代的来临,使营销变得有迹可寻,不再只是广撒网,只求愿者上钩,而是更注重精准营销。若想制定优质的数字营销方案,就要懂得如何与数据打交道,知道抓取哪些数据。众引传播在数据抓取时较为关注两类数据:第一,用户的其他兴趣。过去,卖奶粉找母婴达人,然而消费者并不是单纯地通过品类来定义品牌。消费者具有多重身份和不同需求。比如,作为一个宝妈,同时也有追剧兴趣。因此,除了对产品品类的兴趣外,抓取用户其他相对较高的兴趣