基于A&K模型的品牌延伸初步探讨

作者：王喆

来源：现代营销(上旬刊), 2019, (05): 121.

DOI：10.19921/j.cnki.1009-2994.2019.05.089

• 品牌延伸
• 品牌定位
• 契合度

在激烈的市场竞争背景下,品牌延伸策略盛行,然而它又是一把"双刃剑",运用不当反而会适得其反。因而如何把握好品牌延伸的边界,在其合适的界限范围内开展有效的品牌延伸,成为企业当下和未来发展中亟待探讨和解决的问题。