后文化研究时代的广告文化研究——兼论健康传播的兴起对广告研究的挑战

作者：祝帅

来源：山西大学学报(哲学社会科学版), 2019, 42(03): 22-33.

DOI：10.13451/j.cnki.shanxi.univ(phil.soc.).2019.03.004

• 后文化研究
• 健康传播
• 医学文化研究
• 广告

眼下,在新的传播技术的兴起面前,作为一种学术潮流的文化研究已经逐渐成为式微,文章将当前文化研究描述为一种"后文化研究"的状态。与之相联系,广告文化研究也已经成为整个广告学研究领域中的边缘学科。但是,这并不是说文化研究对于广告学而言已经失去思想的洞察力和批判力,相反,作为一种理论遗泽,文化研究本身出现了许多新的理论分支,而这些学术趋势都可以在不同程度上与广告学发生交叉,丰富当前广告学的基础理论研究。文章就是对广告学与健康传播和医学文化研究进行交叉的一种尝试。

• 单位
  北京大学