利用SWOT分析法，对现制茶饮行业发展的内部优势、劣势和外部机会进行分析。结果表明：其发展内部优势是销售渠道广泛、注重内容营销和品牌打造；内部劣势是发展同质化严重，缺乏行业规范约束；外部机会是符合消费升级及互联网发展潮流，受金融资本青睐；外部威胁是传统饮品业挤占发展空间，消费者缺乏品牌忠诚度。并从供需两方面提出优化发展建议：供给端应提高产品创新力度，打造品牌全产业链，细化品牌行业规范，推动混业发展；需求端可以从实现个性定制、增强消费体验、注重线上运营三方面进一步优化。
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