随着网络与新媒体的进一步发展,旅游信息愈发驳杂.如何在众多旅游景点中脱颖而出,吸引消费者的关注是旅游地持续发展的关键.本研究以符号学为指导理论,以网络热门景点洪崖洞为研究对象,运用ROST软件对洪崖洞景区评论文本进行词频分析,之后逐级编码,提取出5个洪崖洞旅游吸引物:景观吸引、文化吸引、心理效应吸引、休闲吸引及经济便利吸引,前3个与符号学中的标志符号、文化符号、群体符号相对应,后2个与功能符号相对应.基于此,认为旅游景区应深入挖掘旅游吸引物的多元化发展及其符号内涵,并提出具体建议.
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