湛江舞鹰雄是一种集武术、舞蹈、杂技于一体的传统民俗表演,民俗气息浓郁、时代精神突出。通过分析舞鹰雄现有旅游文创产品设计的优缺点,论述改善和提升舞鹰雄旅游文创产品设计的必要性,并基于旅游文创产品设计的原则与定位,对舞鹰雄旅游文创产品的“形”“神”之道进行探索与实践。通过对舞鹰雄文化理念和文化符号的提取、优化与应用,实现舞鹰雄文化在旅游文创产品中的设计创意表达,使其在新时代焕发出新的生命力,实现文化的活态传承。
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