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摘要
<正>当下整个广告营销行业都在进入营销技术的范畴。在数字化的深入推进下,实现营销的智能化、自动化。各种新技术、新角色与不同行业、不同梯队广告主的营销传播实践相互交织,衍生出了日益复杂的产业生态,也带来了众多传统广告时代不曾出现的新现象,其规制面临众多问题和挑战。如何在利用营销技术、提升营销效率的同时确保广告营销的合规,也是各方关注的话题,笔者拟结合《中国互联网广告行业自我规制研究》的观点以及行业实践进行阐述。
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单位中国传媒大学
