腾讯广告：基于场景与效率的智能创意

作者：黄欣怡

来源：国际品牌观察, 2022, (06): 46-51.

<正>互联网巨头实现广告创意智能化的路径很大程度上由两大方面因素决定：一是由其媒体资源、产品形态、客户需求所决定；二是由其本身的数据基础和人工智能技术所决定。腾讯广告亦是如此：早期，腾讯依托自身丰富的应用、媒体资源和人群数据，围绕社交场景实现了流量变现；2018年以来，随着腾讯生态内广告资源的整合以及微信小程序、落地页等工具的完善，腾讯广告开始注重品效协同的短链路高效转化，并将用户场景与创意效率作为自身广告创意智能化的两大进化方向。