以互联网、云计算为代表的新技术的出现,为出版社开展营销工作提供了新的思路,许多出版社通过运用新媒体营销技术探索跨界融合。而出版社开展新媒体营销工作除了应遵循出版产业的营销规律,还应充分发挥新媒体的特点和优势。当然,出版社的新媒体营销也存在诸多问题,如缺乏足够的重视和投入,缺乏新媒体建设的专业化优秀人才,难以满足读者的多元化需求,风险防范机制缺失,缺乏对营销内容的版权保护等。因此,本文在探索和分析新媒体的特点和规律的基础上,尝试提出出版社新媒体营销的策略。
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