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摘要
研究利用社交网站上的文本评论大数据，运用内容分析法和自然语言处理技术进行语义挖掘，探究构成传统村落目的地意象的认知意象维度和情感意象维度，并分析两者之间的对应关系。研究发现嵩口古镇月洲村的目的地意象可分为自然景观、聚落景观、历史人文等3个要素类型以及7个具体的感知主题，情感评价上游客感知以正面积极为主，对极端天气和商业因素产生一定的消极评价。研究表明在网络文本分析的基础进行聚类分析，总结意象感知要素，便于分析传统村落的整体目的地意象感知情况，为利用网络大数据研究非城市空间的目的地意象感知提供新的研究视角。
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