西湖小说的兴起离不开杭州书商的推动，书商们具有敏锐的生意头脑，广纳图书人才，广搜善本稿源，广布销售网络，利用不同时令节日打造黄金消费期，大力开发书籍细分市场，评点精细，多有创新。一些书商分工合作组成了密切的商业联盟。杭州书商兼具文士身份，追求高雅的艺术品位，刊刻的小说插图刀法细腻，注重景、人、情三者结合，人物刻画惟妙惟肖，引领创新与时尚。在杭州书商的推动下，西湖小说的回目设计精致，结构布局精巧，情节构思奇巧，语言艺术精湛，艺术创新能力很强，不断走向兴盛。
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