浅析姚明在中国国家形象中的代言作用

作者：李孟淇

来源：改革与开放, 2013, (10): 185-186.

DOI：10.16653/j.cnki.32-1034/f.2013.10.022

• 姚明
• 中国国家形象
• 代言

在全球化迅速发展的时代背景下,利用具有国际影响力的中国杰出人物"代言"中国形象,更有利于塑造中国繁荣发展、文明开放的国家形象。本文以篮球明星姚明为例,浅析姚明在中国国家形象中的代言作用,分析其成功代言中国形象的原因,最后对姚明退役后继续代言中国形象的走向进行思考。

• 单位
  武汉理工大学