“双11”促销活动中羊群效应的分析研究

作者：刘泽鑫

来源：全国流通经济, 2018, (31): 7-8.

DOI：10.16834/j.cnki.issn1009-5292.2018.31.003

• 羊群效应
• “双11”
• 网购现象

2017年天猫"双11"成交额已达1682亿元,而高额交易价格的背后就是羊群效应的呈现。羊群效应对促销活动起到了推波助澜的作用。而现在对于电商行业来说,羊群效应已经是网购市场行为中的一种常见现象。本文应用羊群效应,对这种高额促销交易额的现象进行分析,围绕"双11"促销活动度交易成交总额的数据,对消费者"双11"网购时购物的心理以及羊群效应在网络购物中起到的作用开展分析研究。