包装设计的多重感官体验是连续、统一的过程。目前食品饮料类产品包装设计多以单一的视觉体验为主,忽略了多重感官要素的综合体验。文章在符号学传播理论的基础上,综合5种感官体验建立包装设计多重感官体验模型,按时间先后顺序将包装设计体验过程分为注意、期望、互动、购买4个阶段。通过分析各阶段不同感官体验的特征,总结其对包装设计的实践指导意义,从而达到提高产品辨识度、促进消费者购买行为、提升产品及品牌形象的效果。