数字化背景下传统家居广告创意变革——以欧派中秋特辑广告为例

作者：陈孟南; 庞晨

来源：今传媒, 2020, 28(09): 56-57.

• 广告创意
• 共情传播
• 品牌形象
• 期待视野

欧派家居中秋特辑广告以其共情传播、故事化表达的方式成为同类型广告中的佼佼者,其中科技元素的加入、结合传统文化以及中度期待视野的创意思路同样值得借鉴。本文试图通过分析欧派中秋特辑广告的创意,探索出数字化背景下传统家居广告创意变革之路。