后浪经济学

来源：商学院, 2020, (09): 47.

<正>B站的《后浪》将"年轻一代"推向了浪尖。每个世代的年轻人,总是格外受关注。事实上,相比其他年龄段,近几年的资本总是对"年轻一代"更加钟情。他们无一例外地相信,未来的增量市场是属于年轻人的。可口可乐全球营销前副总裁哈维尔·桑切斯·拉米拉斯在2018年出版的《情感驱动》一书中,揭开了品牌设置增长引擎的秘密:一定要让品牌在年轻群体中的市场份额,高于在年长群体中的市场份额。其实,资本们明白经济学的一个概念,就是"边际消费倾向"。简言之就是,年轻人一定不是最有钱的那群人,但却是最愿意花钱的那群人。而经济学者的普遍认识是,二三四线城市青年人群的边际消费倾向更高,是更