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摘要
由于教辅图书能给出版企业带来可观的经济效益，因此很多出版企业开设了教辅图书的业务板块，教辅图书市场竞争比较激烈，这给用户带来了一定的选择难度。长期以来，教辅图书市场存在图书内容同质化、质量参差不齐的问题，这在一定程度上造成了社会资源的浪费。“双减”政策的提出，为教辅图书提质增效提供了一个契机。为应对激烈的市场竞争，品牌化发展是教辅图书长远发展的必由之路。品牌是影响读者选购图书的重要参考，也是出版企业占领市场份额的重要影响因素。文章在分析教辅图书发展现状的基础上，结合“双减”政策给教辅图书出版企业带来的新契机，分析品牌建设对教辅图书出版企业发展的意义，并从优化出版结构，提升出版系统性以及明确图书定位，凝练图书品牌内涵两个方面，明确教辅图书品牌建设从宏观到微观的操作方法。例如，在优化出版结构、提升出版系统性方面，提出打造常销书、提高图书质量、立体开发内容资源等举措。文章旨在探求“双减”背景下的教辅图书品牌发展之路，为教辅图书出版企业的品牌建设提供借鉴。
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