基于北京市394位消费者的调研数据,在了解消费者对微营销鸡蛋的认知情况及购买意愿的基础上,通过利用二元Logistic模型对消费者的购买意愿及影响因素进行实证分析。结果表明:消费者通过微营销购买鸡蛋的意愿受到家庭人口数、家庭月均收入、鸡蛋品牌关注度等因素的显著影响,受年龄、性别、文化程度等因素的影响不大;消费者对微营销的认知程度较低且对微营销鸡蛋的质量、便利性存在担忧。
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