文旅融合是指文化、旅游产业及相关要素之间相互渗透、交叉汇合重组，逐步突破原有的产业边界或要素领域，彼此交融而形成新的共生体的现象与过程。近年来，文化自信战略逐渐深化，具体涉及旅游活动层面，表现为旅游与文化之间的联系日益紧密，为文旅融合理念助力旅游业发展提供了宝贵的契机。以山西省这一素有“中国古代文化博物馆”美名的旅游大省为研究对象，通过问卷调研、数据分析等研究方法，结合山西旅游发展实际，着重指出山西旅游演艺产品在旅游业发展中的现状，并提出相应的发展对策。
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