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摘要
随着现代社会经济的高速发展,人群的消费能力也随之不断提升,国产美妆迎来了发展的新浪潮。许多品牌也在顺应时代潮流改变自己的产品营销推广方式,通过微博、抖音、小红书等时下流行的网络平台,以入驻平台、直播带货等新兴的销售渠道来提高产品曝光率,增加品牌在市场上的竞争力。本文会以国产美妆品牌"完美日记(PERFECT DIARY)"为个例,分析在新媒体时代背景下该品牌的营销策略,研究其如何能够在短时间内占据国产美妆市场上的一席之地、走进国际市场,并从中总结该品牌的优秀经营策略。
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单位吉林外国语大学
