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摘要
在消费全面升级的背景下，人们对精神消费等更高级层次的需求与日俱增，然而文化产业在旅游市场的供给呈现缺口，这给乡村旅游产业创造了巨大的发展空间，乡村旅游向“乡村旅游+”发展已是大势所趋。本文在介绍乡村节庆旅游的概念、相关研究及烟台福山区乡村节庆旅游发展概况的基础上，以第十七届烟台大樱桃节为案例，分析了烟台市福山区乡村旅游发展中存在的节庆活动缺乏创新与文化内涵、宣传不广泛且手段单一、基础设施建设不完善等问题，并据此提出了相应的发展对策。
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单位经济管理学院; 烟台大学
