大学生是冰雪项目旅游消费的重要群体。在归纳总结冰雪项目旅游影响因素基础上,通过结构方程模型分析,得出了影响大学生冰雪项目旅游决策的4个主要因素与作用机制:目的地服务管理因素、社会支持因素、心理感知因素、个人状况因素,这些因素直接或间接影响大学生冰雪项目旅游决策,影响因素的各项指标及各条路径的影响效果略有差别。在分析结果基础上提出拓展大学生冰雪项目旅游市场的建议,主要有针对大学生群体设计更具特性的冰雪项目旅游产品、强化冰雪项目旅游目的地综合建设、加强冰雪项目旅游知识地宣传与推广。
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