爆款背后：新闻产品社交化传播路径研究

作者：欧洋

来源：新闻研究导刊, 2021, 12(11): 45-47.

• 社交传播
• 爆款新闻
• 传播机制

互联网的兴起,让信息传播社交化得以飞速发展,越来越多的网民活跃于微博、微信等众多社交媒体平台。如今,用户不再单纯地看新闻,而是在此基础上更积极地表达自己的态度或见解,更多地与他人分享信息。可以说,移动互联网时代的到来,促进了信息传播社交化进程,当智能移动终端成为人们获取信息的主要工具时,其社交功能也成为人们日常生活中必不可少的一部分,网络社交逐渐嵌入到人们生活的方方面面。进入5G时代,符合年轻人需求的社交短视频迎来发展新机遇。抖音、快手等视频化社交平台异军突起,社交化传播已然成为主流。艾媒咨询数据显示,2020年中国移动社交用户规模达到9.2亿人。社交化传播的兴起,让新闻产品突破了原有的传播路径。通过各类社交平台的病毒式传播,产品的影响力呈现几何式增长,成为千万级甚至亿级阅读量的爆款新闻。从某种意义上来讲,爆款产品的形成,离不开社交化传播。不过,从新闻实践看,虽然机构媒体推出大量H5、短视频等形式的社交产品,但真正给我们留下印象的、在社交网络上成为热点爆款的产品并不多。对照那些社交网络上的爆款产品,不难发现,大多传统机构媒体生产的社交化新闻产品在策划、制作、传播等方面都存在较大的差距。这种差距的背后,实则是因媒体在平台建设、选题机制、策划流程、产品研发、渠道拓展等各方面缺乏社交传播意识和有效手段导致的。本文通过研究各类社交平台的传播特点,理清新闻产品的社交传播路径,探索爆款新闻背后的传播机制。期望对传统媒体的融合转型,尤其是信息社交化传播背景下的新闻生产方式探索,提供些许建议和帮助。