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摘要
康养文旅产业作为新时代旅游发展的新趋势和新业态，可以满足人们追求健康生活品质的需要，立足中国本土，以文化旅游助力康养产业，帮助把人民对美好生活的向往变成现实，推动构建人类命运共同体。本文结合山东省康养文旅产业的发展背景及资源情况，使用SWOT分析法，分析了二者融合发展的背景、现状及问题，从而提出山东省康养文旅产业融合发展的具体路径。在“健康中国”国家战略背景下，山东省大力发展大健康产业，康养文旅产业发展迅速，但也呈现一些问题，如产品开发同质化严重，康养文旅缺乏品牌效应，人力资源匮乏，康养文化内涵挖掘不足，产业效益难以量化等。针对以上问题，提出山东省康养文旅产业融合发展对策：加强顶层设计，创新性开发康养文旅产品；突出地方特色，加强区域康养文旅品牌建设；完善基础设施建设，深度产学合作培养专门人才；深挖康养文化内涵，培育康养文旅融合发展新业态；确定评价指标，建立康养文旅产业综合效益评价体系。
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