动荡的局势与复杂多变的商业环境对致力于新产品开发、新营销策略制定和新市场进入的企业而言,既是机遇也是挑战。关于市场进入与市场营销的文献大多集中于两个方面,一方面是在相对稳定的环境下有效地整合与协调相关要素,另一方面是在复杂多变的环境下考虑更多创新要素的影响,这已成为目前研究的重点。基于此,本文梳理了市场进入和市场营销策略问题在相对稳定环境下和变化环境下的相关研究成果,并探讨了未来的发展方向。
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