随着现代市场中年轻消费群体的不断涌入，消费者的审美水平不断提高，插画设计逐渐进入大众的视野，在包装设计上的应用更加广泛。插画包装不但表现了企业的品牌形象和产品属性，而且能够满足消费者的情感需求。插画的艺术价值与商业价值能够激发消费者的消费欲望，促进市场营销。该文通过研究农夫山泉的案例，探析包装设计中插画的情感化设计，总结插画在包装设计中的优势，结合插画特有的情感表达效果，从情感化设计的角度分析插画给包装设计给人们带来的特有的消费感受。
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