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摘要
近年来,在市场竞争日趋激烈的情况下,品类划分越来越细,各类企业也越来越重视品类构建工作,并在市场开拓的过程中取得明显的成效,品类构建成为提升企业核心竞争力的重要手段。本文立足于烟草行业卷烟产品品类构建的现状,结合品类构建的基本规律,探讨了卷烟品类构建与分化、品牌、消费者认知、产品质量的关系,分析应注意避免的误区,提出了卷烟品类构建的创新思路与方法。
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近年来,在市场竞争日趋激烈的情况下,品类划分越来越细,各类企业也越来越重视品类构建工作,并在市场开拓的过程中取得明显的成效,品类构建成为提升企业核心竞争力的重要手段。本文立足于烟草行业卷烟产品品类构建的现状,结合品类构建的基本规律,探讨了卷烟品类构建与分化、品牌、消费者认知、产品质量的关系,分析应注意避免的误区,提出了卷烟品类构建的创新思路与方法。
